行銷專用片語－【精英翻譯】的部落格

行銷專用片語

撰文者：世界公民文化中心

很多片語你單看其中一個字都不會有問題，可是湊在一起時，你就怎麼猜也猜不到了。像是cash cow、loss leader、generic product等，你猜得到它們是什麼意思嗎？這些詞在一般商業雜誌上出現的機率很高，更是商業人士之間經常流通的語言。你不但要弄懂，而且還要能夠運用自如。 1、make a debut 初試啼聲、首次出現、新品問市（注意debut的發音是[dɪˋbju]）「make a debut」中的debut是一個法文字，意思是初次登台。當企業推出新商品時，就可以用這個片語。例句中retail這個字，我們習慣用作名詞，可是這裡它是一個動詞「零售價訂為...」之意，學英文就是要能活用這類簡單的字。 This phone for business users is expected to make a debut in Q3 of 2012 and will retail for a price around USD$340.（鎖定商業人士的電話將於2012年第三季問市，零售價格為340美元。） 2、niche market 利基市場、小眾市場「市場縫隙」一詞源於法語中的單詞niche（利基），niche原意是指法國人在建造房屋時，通常要在外牆上鑿出一個神龕，以供放聖母瑪利亞。由於其邊界清晰，洞內乾坤，後來被引用形容還未被注意的空白地帶——縫隙市場。取其諧音，現在大家都說成是利基市場。 If you don't find a niche market for the product or service you offer, you will most probably fail.（如果你無法為這產品找到利基市場，失敗可能性很高。） 3、launch a product 推出產品推出新產品，行銷界標準用法是launch a product，launch這個字，既可當動詞也可當名詞。 In just three weeks, we’re going to launch our new shampoo product.（我們的新洗髮產品將三周後推出。） 4、cash cow 搖錢樹 & money spinner 賺大錢的東西。很會幫公司賺錢的商品就cash cow或money spinner。很多中文其實都找得到相對應的英語，像「搖錢樹」。 This new mobile phone is a real cash cow! We haven’t done any advertising at all and it just keeps selling.（這款新手機很賺錢！我們沒做任何廣告，但持續熱賣。） 5、marketing blitz 強勢行銷攻勢 blitz這個字的音讀起來是不是有「閃電」的感覺行銷像閃電一樣，你想想會是什麼感覺？當然攻勢有些強烈囉！ If this marketing blitz doesn’t sell this product, nothing will.（如果這個強烈行銷攻勢都推不動這項產品，那就沒有任何可行的方法了。） 6、cold call 陌生行銷電話冷電話是什麼意思？當對方是個陌生人，只是因為你認為他是潛在客戶，你打電話拜訪他make a cold call，讓他認識你的產品。當然，不是所有人都喜歡打這種陌生人的行銷電話！ Don’t be too pushy is the rule no.1 for salesperson when making a cold call.（不要太咄咄逼人是業務員打行銷電話時的最高守則。） 7、word of mouth 口耳相傳嘴巴吐出來的字？就是藉由使用者或有親身體驗的人的口碑、好評，來為商品或服務做一種無形的宣傳，亦可稱為「口碑效應」。 We don't have ads or flyers. We hope our restaurant will become popular by word of mouth.（我們不打廣告或發傳單。希望能靠口耳相傳而使本餐廳變得受歡迎。）